Une forte croissance de la demande estompe le besoin d’une orientation stratégique réfléchie : elle impose sa logique. Mais lorsqu’elle devient faible, il faut parier.

Sous forme de boutade : lorsque la demande est en forte croissance, on peut se laisser porter par elle : le canot avance grâce au courant et les équipiers, les rames en l’air, se félicitent de voir défiler la rive … grâce à leurs efforts supposés.
Mais lorsque le courant est faible et que l’on arrive dans un dédale d'îles, il faut d’une part choisir la bonne voie et d’autre part souqué ferme, sans compter que les rameurs “ramiers“ sont jetés par-dessus bord pour alléger la barque : cela s’appelle un dégraissage …

Il est beaucoup plus difficile de diriger en période d’atonie ou de turbulence … que l’on peut alors comparer à un torrent dans lequel il faut se faufiler entre les rochers.

Tout cela ne sont que des images destinées à mieux faire comprendre le besoin de changement.