A chacune des cases de cette grille correspond une orientation stratégique type :

Vache à lait : Traire pour générer les ressources nécessaires à des Dilemmes et ne pas surinvestir

Vedettes : Investir les ressources dégagées pour rester leader et stimuler la demande

Dilemme : Vendre le développement potentiel pour générer des ressources ou investir massivement pour gagner des parts de marché et rejoindre le leader

Poids morts : Céder au moins mal