De deux concurrents qui commencent au même moment leur production, celui qui a la part de marché la plus élevée aura la production cumulée la plus élevée et donc le coût ajouté le plus faible.

La recherche d’une part de marché supérieure à ses concurrents est un moyen d’acquérir un avantage concurrentiel par les coûts.

Le prix de vente baisse toujours au fur et à mesure que le coût ajouté diminue ... tout en permettant au leader de conserver sa marge unitaire en écrasant celle des suiveurs.