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Chaque activité doit choisir son jeu d'attraits en fonction de son Orientation Stratégique et de ses Politiques.

Ses atouts se déterminent face aux difficultés prévisibles.

Chaque critère fait l'objet d'une notation assortie d'un coefficient de pondération permettant de quantifier chaque projet pour les comparer.

Il y a donc un large appel à la subjectivité dans ces choix et il convient de faire attention à ne pas se laisser entraîner par ses préférences instinctives. Un travail en équipe pluridisciplinaire est recommandé pour accroître l'objectivité.