Pour un même produit, deux technologies différentes peuvent conduire à des structures de coût très différentes.

Le prix de vente étant le même, l’exemple ci-contre montre que marge sur coût variable et résultat net peuvent varier en sens inverse.

A court terme, il faut maximiser la marge sur coût variable, mais pas dans une perspective à moyen terme.

Si, par suite d’une mévente, il faut arrêter une de ces unités :

• si c’est pour une durée temporaire, c’est celle qui dégage la marge sur coût variable la plus faible (B),
  
  
• si c’est à titre définitif, c’est celle qui génère le résultat net le plus faible (A).

Au moment d’investir une nouvelle unité, c’est la rentabilité des capitaux employés qu’il faut considérer et ce peut être l’une ou l’autre technologie.