Le marketing peut alors être considéré comme une science, car dans ma conception, il est basé sur un postulat qui se décline en toute une série de conséquences (ses "théorèmes") qui amènent à aider au choix des actions à mener.

C'est cependant une science humaine et non exacte, car ces principaux agents sont des êtres humains dont les réactions ne sont pas totalement prévisibles que ce soit le fruit de leur liberté ou la résultante d'un grand nombre de choix indépendants les uns des autres.