Les éléments à prendre en compte varient aussi en fonction de l'horizon considéré.

• Pour le long terme, tous des acteurs et facteurs doivent être examinés.
  
  
• Pour le moyen terme, seuls l'ensemble des consommateurs et les concurrents directs ont du sens.
  
  
• Pour le court terme, le champ de préoccupation se réduit à nos clients et à ceux qui viennent y apporter des perturbations.

Le nombre d'entités à considérer augmente au fur et à mesure que l'horizon recule et, dans le même temps, le nombre d'informations significatives se raréfie.