Il ne faut pas confondre une force avec un atout et une faiblesse avec un handicap.

L'atout est un avantage par rapport aux concurrents alors que la force permet d'être dans la bonne moyenne.
Inutile de préciser ce qu'il en est pour la faiblesse et le handicap.

La détermination des atouts se fait par l'analyse de notre aptitude à profiter mieux que la concurrence des opportunités et contrer des menaces. On peut aussi aider à se situer en examinant sa position vis-à-vis des conclusions des nombreuses grilles d'analyse qui ont été élaborées.